Turinio strategija naujai svetainei

Turinio strategija dažnai skamba per rimtai mažai svetainei. Atrodo, kad užteks kelių tekstų, nuotraukų ir tiek. Bet net mažoje svetainėje turinys turi tvarką. Ką žmogus pamato pirmiausia. Kur jis spaudžia. Ką skaito prieš apsispręsdamas. Kokių klausimų nebereikia užduoti telefonu.

Žmonės dažniausiai nori paprasto atsakymo, kaip sudėlioti tekstus, puslapius ir SEO kryptį dar prieš pradedant kurti svetainę. Už šio klausimo yra vienas dalykas. Svetainės turinys turi būti suplanuotas, ne surinktas iš paskutinių dokumentų likučių.

Turinys prasideda nuo tikslo

Prieš rašant tekstus reikia suprasti, ką svetainė turi padaryti. Pritraukti užklausas. Paaiškinti paslaugas. Sukurti pasitikėjimą. Parduoti produktus. Jei tikslas neaiškus, turinys tampa bendras ir saugus, bet mažai naudingas.

Todėl turinio planas turi remtis tuo, kas aptarta straipsnyje Kaip išgryninti savo svetainės tikslus. Strateginis turinys nėra gražesni žodžiai. Tai sprendimas, ką sakyti ir kur.

Kiekvienas puslapis turi turėti savo darbą

Titulinis puslapis turi greitai paaiškinti esmę. Paslaugų puslapis turi padėti žmogui suprasti, ar paslauga jam tinka. Kainų puslapis turi sumažinti neaiškumą. Tinklaraštis gali atsakyti į klausimus ir pritraukti lankytojus iš Google.

Jeigu puslapių sąrašas dar neaiškus, verta pradėti nuo temos Kokie puslapiai būtini kiekvienai svetainei. Be struktūros turinys greitai pasidaro padrikas.

• vienas pagrindinis tikslas kiekvienam puslapiui
• aiški pagrindinė žinutė
• vienas svarbiausias lankytojo veiksmas
• susiję klausimai, į kuriuos reikia atsakyti
• vidinės nuorodos į kitus svarbius puslapius

SEO turinys turi atsakyti į realius klausimus

SEO tekstai neturi būti parašyti vien paieškos sistemai. Google paieška atveda žmogų, bet sprendimą priima žmogus. Todėl reikėtų rašyti taip, kad tekstas atsakytų į realų klausimą ir kartu turėtų aiškią temą.

Pirmas žingsnis yra SEO raktažodžių pasirinkimas svetainei. Kai aiškios frazės, lengviau nuspręsti, kokie puslapiai reikalingi, o kokios temos labiau tinka tinklaraščiui.

Vartotojo kelias padeda nuspręsti, ką rašyti

Vartotojo kelias nėra tik marketingo terminas. Tai paprastas klausimas, ką žmogus turi sužinoti prieš atlikdamas veiksmą. Pirma jis gal ieško problemos. Tada lygina sprendimus. Vėliau domisi kaina. Galiausiai nori žinoti, ar galima pasitikėti.

Jeigu turinys sudėtas pagal šį kelią, svetainė skaitosi natūraliau. Žmogui nereikia šokinėti po puslapius ir spėlioti. Jis po truputį gauna atsakymus. Ir tada kreiptis tampa lengviau.

Ką suplanuoti prieš kuriant naują svetainę

Prieš kuriant naują svetainę verta susidaryti paprastą turinio lentelę. Puslapio pavadinimas, tikslas, pagrindinė frazė, trumpa žinutė, reikalingos nuotraukos, vidinės nuorodos ir veiksmas. Tiek užtenka pradžiai. Rimtai, nereikia didžiulio dokumento. Reikia aiškumo.

Jeigu tekstų dar nėra, kitas praktiškas žingsnis yra straipsnis Kaip paruošti tekstus svetainei. Kai turinio strategija ir tekstai eina kartu, svetainė kuriama daug sklandžiau.

Svarbiausia, kad žmogaus kelias per svetainę būtų aiškus nuo pirmo klausimo iki veiksmo. Svarbu ne forma, o mintis, kad žmogus svetainėje turi judėti aiškiai ir be nereikalingų sustojimų.

Jeigu planuojama nauja svetainė, verta pradėti ne nuo dizaino spalvų, o nuo turinio plano. Spalvos padės atrodyti geriau. Turinys padės žmogui suprasti, kodėl verta pasilikti.

Turinio strategija glaudžiai susijusi su organiniu augimu. Jei norisi suprasti, kaip tekstai gali padėti gauti daugiau užklausų, verta perskaityti ir straipsnį kaip svetainė gali pritraukti klientų be reklamos.

Mini scenarijai turinio planui

Jei kuriama paslaugų svetainė, turinio planas turėtų atsakyti į kainą, procesą, terminus ir paslaugų skirtumus. Jei tai restoranas ar kavinė, svarbiau meniu, vieta, darbo laikas, rezervacija ir nuotraukos. Jei tai dizaino ar kūrybinės paslaugos, daug reikšmės turi pavyzdžiai ir paaiškinimas, kaip vyksta darbas.

Tokie scenarijai padeda neberašyti visko visiems. Tekstas tampa konkretesnis, o lankytojas greičiau atpažįsta savo situaciją. Tai ir yra gera turinio strategija praktikoje.

Jeigu dėliojate svetainės logiką, jums gali padėti straipsnis Kaip suplanuoti svetainės turinį ir struktūrą. Jeigu planą norisi susidėlioti iki galo, verta perskaityti ir Kaip paruošti tekstus svetainei?.

Jei naujos svetainės turinys dar atrodo kaip daug atskirų minčių, susisiekite. Galima jas sudėti į aiškesnę struktūrą, kur kiekvienas puslapis turėtų savo tikslą ir vietą bendrame vartotojo kelyje.