What is the difference between internal and external SEO?

Vidinis SEO yra tai, ką galite tvarkyti pačioje svetainėje. Turinys, antraštės, puslapių struktūra, meta informacija, greitis, vidinės nuorodos. On page SEO padeda Google ir žmogui suprasti, apie ką puslapis yra ir kodėl jis vertas dėmesio.

Išorinis SEO vyksta už svetainės ribų. Tai reputacija, atgalinės nuorodos, paminėjimai, pasitikėjimo signalai. Abu dalykai svarbūs, bet pradėti dažnai verta nuo vidinio pagrindo. Nes jei svetainė viduje netvarkinga, išorinis darbas ne visada išgelbės.

Vidinis SEO tvarko svetainės pagrindą

Vidinis optimizavimas reiškia, kad puslapis turi aiškų tikslą, tinkamus raktažodžius, logiškas antraštes ir patogų kelią lankytojui. Tai nėra vien technika. Tai ir turinio aiškumas.

Jeigu vidinės nuorodos dar nesutvarkytos, verta perskaityti straipsnį vidinės ir išorinės SEO nuorodos. Jis labai gerai papildo šią temą.

Geras vidinis SEO prasideda nuo raktažodžių. Jei frazės pasirinktos atsitiktinai, puslapis gali būti optimizuotas, bet ne tam, ko ieško žmogus. Apie tai plačiau rašoma straipsnyje Choosing SEO keywords for your website.

Išorinis SEO stiprina pasitikėjimą

Off page SEO ir išorinis optimizavimas dažniausiai siejamas su atgalinėmis nuorodomis. Bet svarbu ne tik kiekis. Svarbu, iš kur tos nuorodos ateina, ar jos susijusios su tema ir ar atrodo natūraliai. Vien katalogai čia stebuklo nepadarys.

SEO strategija turi jungti abi puses. Paieškos strategija čia reiškia ne vien raktažodžių sąrašą, o aiškų planą, ką tvarkyti svetainėje ir kaip auginti pasitikėjimą už jos ribų. Pirmiausia sutvarkoma svetainė, tada plečiamas autoritetas. Jei daroma atvirkščiai, kartais gaunasi daug judesio, bet mažai rezultato.

Kada kuri dalis svarbiausia

• naujai svetainei pirmiausia reikia vidinio SEO pagrindo
• turinį turinčiai svetainei reikia geresnių vidinių nuorodų
• konkurencingoje rinkoje vien vidinio SEO gali nepakakti
• išorinis SEO turi remtis patikimu turiniu, ne tuščiais puslapiais

Jeigu svetainė jau sutvarkyta, bet matomumas nejuda, verta žiūrėti plačiau. Tam tinka ir straipsnis kaip padidinti svetainės matomumą internete.

Kodėl vien tik išorinių nuorodų nepakanka

Kartais norisi iš karto ieškoti atgalinių nuorodų, nes tai atrodo kaip greitesnis autoriteto kelias. Bet jei puslapis neturi aiškios struktūros, silpnas turinys, blogos antraštės ir neaiškus tikslas, išorinė nuoroda tik atveda žmogų į vietą, kuri jo neįtikina. Google irgi mato daugiau nei vien nuorodų skaičių.

Geresnė seka paprasta. Pirmiausia sutvarkomas puslapis, jo turinys, vidinės nuorodos, greitis ir aiškumas. Tada jau galima galvoti apie išorinį autoritetą. Kitaip tariant, pirma reikia turėti ką stiprinti, o tik tada stiprinti.

• sutvarkykite puslapio temą ir antraštes
• įdėkite vidines nuorodas į susijusias temas
• pasitikrinkite, ar puslapis turi aiškų veiksmą
• tik tada planuokite išorines nuorodas ar paminėjimus

Kaip suprasti, nuo kurios SEO pusės pradėti

Jei svetainė nauja arba joje mažai turinio, dažniausiai pirmas darbas yra vidinis SEO. Reikia aiškių puslapių, tvarkingų antraščių, meta aprašymų, vidinių nuorodų ir greičio. Jei šito nėra, išorinis SEO remsis silpnu pagrindu. Tai panašu į rekomendaciją žmogui ateiti į parduotuvę, kurioje dar nesudėtos lentynos.

Jei svetainė jau turi gerą turinį, bet vis tiek pralaimi konkurentams, tada verta žiūrėti į išorinę pusę. Gal trūksta autoriteto. Gal konkurentai turi daugiau kokybiškų paminėjimų. Gal jūsų turinys geras, bet niekas į jį natūraliai nenurodo. Čia jau prasideda platesnis darbas, bet jis turi prasmę tik tada, kai vidus tvarkingas.

• naujai svetainei pirmiausia tvarkykite vidinį SEO
• senesnei svetainei patikrinkite turinio ir nuorodų santykį
• nepirkite atsitiktinių nuorodų be strategijos
• vidinis ir išorinis SEO turi remti tą pačią temą

Kaip šias dvi SEO dalis sujungti į vieną darbų planą

Praktikoje vidinis ir išorinis SEO neturėtų būti atskiri pasauliai. Jei kuriamas straipsnis apie svetainės kainą, viduje jis turi turėti aiškią struktūrą, raktažodžius, vidines nuorodas ir gerą atsakymą į klausimą. Išorėje tą patį straipsnį galima naudoti kaip naudingą resursą, į kurį natūraliai verta nukreipti iš partnerių, socialinių tinklų ar susijusių paminėjimų.

Taip turinys dirba dvigubai. Jis padeda žmogui svetainėje ir kartu tampa priežastimi kitiems į jį nukreipti. Jei tekstas silpnas, išorinė nuoroda mažai ką keičia. Jei tekstas stiprus, net kelios kokybiškos nuorodos gali duoti daugiau naudos nei daug atsitiktinių.

• pirma sustiprinkite puslapio turinį ir struktūrą
• tada pagalvokite, kur tas puslapis galėtų būti natūraliai paminėtas
• nekurkite išorinių nuorodų į silpnus ar neaiškius puslapius
• vidines nuorodas naudokite kaip kelią tarp susijusių temų

If you want to continue the SEO theme, it's worth reading SEO basics for your website, where to start. For a clearer picture of SEO, it's worth reading and Internal and external links in SEO, what's worth knowing?.

Jei norite suprasti, ar jūsų svetainei dabar labiau reikia vidinio SEO, ar išorinio stiprinimo, susisiekite. Galima įsivertinti, kur yra didžiausias stabdis ir nuo ko verta pradėti.