Kai reklama rodoma fizinėje parduotuvėje, ji turi veikti kitaip nei įprastas socialinių tinklų įrašas. Žmogus gali ją pamatyti įeidamas, laukdamas prie kasos ar tiesiog praeidamas pro ekraną. Todėl čia svarbiausia ne ilgas paaiškinimas, o greitai pagaunama vertė: kur eiti, ką galima rasti ir kodėl verta sureaguoti.
Šiam darbui buvo sukurta 47 sekundžių vaizdo reklama parduotuvei, kuri vėliau buvo paruošta kaip ilgas, apie dvi valandas besitęsiantis kartojimo formatas. Viename vaizdo įraše sujungti aukcionas123.lt, mano123.lt, drj.lt ir laukobaldaijums.lt pasiūlymai. Tai nėra vienas atsitiktinis baneris. Tai pasikartojanti parduotuvės ekrano žinutė, kuri turi priminti apie gerą kainą tiek aukcionuose, tiek el. parduotuvėse.
Ką reikėjo išspręsti
Pagrindinis iššūkis buvo aiškiai pristatyti kelis skirtingus pasiūlymus viename trumpame vaizdo įraše. Kai ekrane atsiranda daug prekių ženklų, labai lengva prarasti kryptį. Todėl reklama sukonstruota blokais: kiekvienas prekių ženklas turi savo spalvą, savo tempą ir vieną pagrindinę naudą.
- Aukcionas123 blokas remiasi pažadu „Startas nuo 1 €“, laiko indikatoriumi ir aiškiu veiksmu „Siūlyti kainą“.
- mano123 blokas rodo produktų korteles, „Be rezervo“ žymas, pardavimo signalus ir kvietimą statyti kainą.
- DRJ dalis naudoja ryškų geltoną foną, personažą, produktus, didelį procentinį nuolaidos signalą ir kainos prieš/po logiką.
- Lauko Baldai Jums blokas remiasi akcijų kortelėmis, konkrečia preke, procentine nuolaida ir aiškiai matomu URL.
Kodėl ši reklama veikia
Stipriausias šios reklamos elementas yra kainos kabliukas. „Startas nuo 1 €“, -50 %, sena ir nauja kaina, „Parduota“, „Be rezervo“ – tai signalai, kuriuos žmogus supranta labai greitai. Jam nereikia skaityti ilgo teksto, kad suprastų pasiūlymo esmę.
Svarbu ir tai, kad reklama atrodo kaip realių platformų pasaulis, o ne abstrakti graži animacija. Produktų kortelės, laikmatis, statymų logika, pardavimo žyma ir aiškūs mygtukai sukuria aktyvumo įspūdį. Tai padeda reklamai atrodyti gyvai.
Tinka ekranui, kuris kartoja žinutę
Kadangi galutinis variantas turėjo suktis ilgai, reklamos struktūra negalėjo būti varginanti. Ji turi pradžią ir pabaigą su ta pačia bendra mintimi: „Rask geriausią kainą aukcionuose ar parduotuvėje“. Toks rėmas padeda žinutei įsiminti net tada, kai žmogus pamato tik dalį vaizdo įrašo.
Kai reklama skirta ekranui parduotuvėje, svarbu ne tik gražus judesys, bet ir aiški pasiūlymo logika. Panašų principą galima matyti ir KRstudios.lt žiemos fotosesijos reklamoje arba rudens portretų fotosesijos reklamoje: skiriasi nuotaika, bet tikslas tas pats – greitai parodyti vertę. Apie tai, kas reklamoje lemia paspaudimą ir aiškų veiksmą, plačiau rašiau straipsnyje Socialinių tinklų reklamos dizainas, kas lemia paspaudimus. Jei reikia vaizdo reklamos, kuri pristato pasiūlymą, kainą ir kitą kliento žingsnį, susisiekite.