Kai klientas ateina su esamu logotipu ir sako, kad reikia atnaujinti lipdukus, pats logotipas dar nėra dizainas. Jis yra pradžia. Šiame Bitė Zazaiza darbe tikslas buvo iš vieno turimo ženklo sukurti trijų produktų lipdukų sistemą medui, bičių duonelei ir žiedadulkėms.
Užduotis atrodė nedidelė, bet čia daug ką lemia detalės. Lipdukas bus maždaug 5 x 5 cm dydžio, todėl jis turi veikti ne tik priartintas ekrane, bet ir realiame spaudos formate. Tekstas turi likti įskaitomas, spalvos neturi susilieti, o visa linija turi atrodyti vientisa.
Pradžia buvo tik logotipas
Klientai turėjo Bitės Zazaizos logotipą, bet reikėjo ne tiesiog jį uždėti ant apskritimo, o reikėjo sukurti pilną etiketės kompoziciją su produkto pavadinimu, spalvine kryptimi, dekoratyviniais elementais, kontaktine informacija ir aiškia svorio zona.
Bityno produktai turi šiltą, natūralų charakterį, bet lipdukai neturėjo atrodyti kaimiškai ar pasenusiai. Buvo siekiama modernesnio, tvarkingo ir profesionalaus vaizdo, kuris vis tiek išlaikytų jaukumą. Tokiuose darbuose svarbu nepersistengti, nes ant 5 cm lipduko per daug detalių labai greitai tampa triukšmu.
Trys produktai, viena vizualinė sistema
Buvo sukurti trys lipdukų dizaino variantai žiedadulkėms, bičių duonelei ir medui. Visi jie remiasi tuo pačiu logotipu, ta pačia apskritimo forma, panašia informacijos hierarchija ir bendru dekoratyviniu ritmu. Skirtumą kuria tamsiai mėlynas, žalias ir rudas fonai, todėl produktus lengva atskirti.
Tęstinumas čia buvo labai svarbus. Jei visi trys lipdukai būtų visiškai skirtingi, produktų linija atrodytų atsitiktinė. Jei visi būtų identiški, pirkėjui būtų sunkiau greitai suprasti, kur kuris produktas. Todėl buvo pasirinktas vidurys, viena šeima su trimis aiškiais charakteriais.
Apie bendresnius principus, kaip planuoti tokį darbą prieš spaudą, plačiau rašyta straipsnyje lipdukų dizainas verslui, kaip pasiruošti spaudai. Šis Bitė Zazaiza atvejis yra praktinis tokio proceso pavyzdys.
Universalus svorio laukas
Vienas iš praktinių kliento prašymų buvo palikti vietą svoriui. Lipdukai turėjo būti naudojami universaliai, todėl dalyje maketų buvo padaryta aiški vieta ranka įrašyti gramus. Tai atrodo kaip smulkmena, bet spaudoje tokios smulkmenos virsta patogumu.
Jei kiekvienam kiekiui reikėtų atskiro lipduko, atsirastų daugiau failų, daugiau painiavos ir daugiau spaudos likučių. Universalus svorio laukas leidžia tą patį dizainą naudoti lanksčiau, ypač kai produktų kiekiai gali keistis.
Spaudai svarbus ne tik vaizdas
Lipdukų maketavimas turi dvi puses. Viena yra estetika, kur susijungia spalvos, kompozicija, logotipas ir bendras įspūdis. Kita yra techninė dalis, kur svarbūs dydžiai, raiška, skaitomumas, atstumai, kirpimo zona ir spaustuvės reikalavimai.
Šiuo atveju lipdukai numatyti apvalūs, maždaug 5 x 5 cm dydžio. Kadangi tokia forma spaustuvėms yra įprasta, pjovimo liniją galima pritaikyti apvaliam lipdukui pagal spaustuvės reikalavimus. Vis tiek svarbu, kad tekstas ir dekoratyviniai elementai nelįstų per arti krašto.
Prieš atiduodant maketus spaudai buvo svarbu patikrinti, ar mažesnis tekstas nebus per smulkus. Tai viena dažniausių klaidų kuriant etiketes. Ekrane viskas atrodo didelėmis raidėmis, o atspausdinus realiu dydžiu paaiškėja, kad dalį informacijos reikia skaityti prisimerkus.
Failai buvo ruošiami aukštos raiškos formatu, kad lipdukai būtų ryškūs ir turėtų atsargos, jei vėliau prireiktų spausdinti didesniu dydžiu. Tokia logika artima ir kitiems dizaino spaudai darbams. Pavyzdžiui, kai ruošiamas leidinių maketavimas, gražus vaizdas dar turi būti techniškai tvarkingas.
DI vizualizacija padėjo parodyti galutinį jausmą
Papildomai buvo sukurta vizualizacija su dirbtiniu intelektu, kad būtų galima aiškiau parodyti, kaip lipdukai galėtų atrodyti ant realių pakuočių. Čia svarbu skaidrumas. Tokia iliustracija nėra galutinės spausdintos produkcijos fotografija. Ji padeda pamatyti kryptį, pakuotės nuotaiką ir bendrą produkto linijos įspūdį.
Tokios vizualizacijos naudingos tada, kai klientui reikia ne tik patvirtinti plokščią maketą, bet ir įsivaizduoti produktą lentynoje, ant stiklainio ar maišelio. Vis dėlto galutiniame sprendime svarbiausia lieka pats spaudai paruoštas maketas.
Vėliau ta pati Bitė Zazaiza vizualinė kryptis buvo pritaikyta ir didesniam formatui – midaus etikečių dizainui su nestandartiniu kirtimu. Ten jau reikėjo ne apvalaus mažo lipduko, o 120 x 200 mm etiketės su skirtingais skoniais, užlaida ir atskiru vektoriniu kirtimo kontūru.
Rezultatas
Lipdukų dizainas buvo paruoštas per mažiau nei savaitę. Klientai liko patenkinti, nes lipdukai atrodo modernūs, profesionalūs ir šilti. Jie turi tęstinumą, bet kiekvienas produktas išlieka atpažįstamas.
Šis atvejis gerai parodo, kodėl mažas dizaino formatas nebūtinai reiškia mažą darbą. Ant lipduko telpa mažai vietos, todėl kiekvienas sprendimas turi dirbti kartu. Logotipas, spalva, tekstas, forma, kontaktas ir net tuščia vieta svoriui turi turėti aiškią paskirtį.
Jei reikia lipdukų dizaino ir spaudos paruošimo produktui, verta pradėti ne nuo klausimo „ką uždėsime ant lipduko?“. Geriau klausti, kaip lipdukas bus naudojamas, kokio dydžio jis bus, ką žmogus turi perskaityti pirmiausia ir kaip visa produktų linija atrodys kartu. Kai turėsite logotipą, produktus ir aiškų naudojimo tikslą, susisiekite. Galima paruošti lipduką, kuris gerai atrodo ne tik ekrane, bet ir spaudoje.