Etiketė ant butelio nėra tik gražus paveikslėlis. Ji turi laikyti visą produkto charakterį: skonį, kilmę, nuotaiką ir techninius spaudos reikalavimus. Šiame projekte reikėjo sukurti keturis prabangius midaus etikečių maketus asmeniniams kliento poreikiams gaminamam stalo gėrimui.
Svarbu pabrėžti: tai nėra alkoholinių gėrimų reklama ir nėra vartojimo skatinimas. Šis įrašas pristato dizaino, maketavimo ir spaudai paruoštų failų kūrimo procesą. Butelio vizualizacijai naudotas DI sukurtas maketas, kad būtų galima aiškiau parodyti, kaip etiketė galėtų atrodyti bendroje kompozicijoje.
Užduotis: keturi skoniai, viena aiški linija
Klientas gaminasi midų savo poreikiams ir norėjo turėti asmeninę, išbaigtą etiketę. Buvo numatyti keturi skoniai: juodųjų serbentų, braškių, liepų ir žolelių. Todėl reikėjo ne keturių atsitiktinių lipdukų, o vientisos etikečių sistemos, kur kiekvienas variantas turi savo charakterį, bet visi kartu atrodo kaip viena šeima.
Šis principas labai svarbus, kai kuriamas produktų ar asmeninių gaminių rinkinys. Jeigu kiekvienas lipdukas atrodo visiškai kitaip, prarandamas tęstinumas. Jeigu visi atrodo per daug vienodai, nebelieka skirtumo tarp skonių. Čia reikėjo rasti vidurį: prabangi bendra kryptis, ta pati forma, tas pats kompozicijos ritmas, bet skirtinga nuotaika kiekvienam skoniui.
Fonas turi kalbėti apie skonį
Etiketėse pasirinkti gilūs, tamsūs ir sodrūs fonai. Juodųjų serbentų variantas turi tamsiai violetinę kryptį, braškių midaus etiketė remiasi sodria raudona, liepų midus turi ramesnį žalsvai rusvą toną, o žolelių midus pereina į gilesnę žalią spalvą. Visi fonai turi tekstūrą, todėl etiketės neatrodo plokščios ar pigios.
Smulkūs augaliniai motyvai fone nėra pagrindinis elementas. Jie veikia kaip subtili užuomina į skonį. Tai padeda išlaikyti prabangų vaizdą, nes etiketė nerėkia iliustracijomis, o leidžia spalvai, tekstūrai, logotipui ir apvadui dirbti kartu.
Logotipo pritaikymas ir prabangūs akcentai
Klientas turėjo Bitė Zazaiza logotipą, bet jį reikėjo įkomponuoti taip, kad jis neatrodytų tiesiog uždėtas ant fono. Logotipo zona tapo centriniu etiketės ženklu, o aukso tonas suteikė daugiau vertės ir šilumos. Juodi grafiniai elementai logotipe ir dekoratyviniuose kontūruose padėjo išlaikyti aiškų kontrastą.
Panašus darbas jau buvo darytas kuriant Bitė Zazaiza produktų lipdukų dizaino sistemą, tačiau šiuo atveju reikėjo kitos nuotaikos. Maži produktų lipdukai ir 120 x 200 mm butelio etiketė sprendžiami kitaip: čia daugiau erdvės, daugiau hierarchijos ir daugiau atsakomybės už bendrą pirmą įspūdį.
Nestandartinė lipduko forma
Klientai norėjo ne paprastos stačiakampės etiketės, o nestandartinio iškirtimo. Todėl buvo sukurta dekoratyvi forma su užapvalintu viršumi, šoniniais perėjimais ir apačioje pratęstu apvadu. Tokia forma iš karto daro etiketę išskirtinesnę, bet kartu apsunkina paruošimą spaudai.
Kai lipdukas turi nestandartinį kirpimą, gražaus PNG ar PDF vaizdo neužtenka. Spaustuvei reikia aiškios vektorinės kirpimo linijos, pagal kurią lipdukas bus išpjaunamas. Dėl to kartu su etikečių failais buvo paruoštas atskiras PDF failas su vektoriumi.
Failai spaustuvei: ne tik gražus vaizdas
Šiame projekte buvo svarbu ne tik sukurti estetiką, bet ir paruošti failus taip, kad spaustuvė galėtų dirbti be spėliojimų. Buvo konsultuojamasi su spaustuve, tikrinami formatų reikalavimai ir pasirūpinta, kad techniniai failai atitiktų gamybos logiką.
- paruošti 4 atskiri PDF failai kiekvienai etiketės versijai;
- paruoštas 1 papildomas PDF failas su vektoriniu kirpimo kontūru;
- etiketės numatytos maždaug 120 x 200 mm dydžio;
- pridėta užlaida, kad pjaunant lipduką nebūtų nukirsta svarbi linija palei kraštą;
- maketai paruošti didelės raiškos spaudai.
Užlaida yra viena iš tų detalių, kuri dažnai nematoma galutiniame makete, bet labai svarbi realioje gamyboje. Jei jos nėra, net nedidelis pjovimo netikslumas gali palikti baltą kraštą arba nukirsti apvadą. Tokiuose darbuose technika yra tokia pat svarbi kaip estetika.
Affinity programa ir daug derinimo
Etiketės buvo kuriamos Affinity programoje, kuri tinka spaudai skirtiems maketavimo darbams. Čia svarbu ne vien gražiai sudėlioti elementus ekrane, bet ir kontroliuoti dydžius, raišką, failų eksportą, vektorinius elementus ir spaudos logiką.
Projektas nebuvo vieno greito bandymo rezultatas. Buvo aiškinamasi kryptis, derinami sprendimai su klientu, tikslinamas prabangos pojūtis, spalvos, logotipo įkomponavimas, apvadai ir techninis paruošimas. Tokie darbai dažnai atrodo paprastai tik tada, kai jau matai finalą. Iki finalo yra daug mažų sprendimų.
Kodėl etiketė turi būti apgalvota iki galo
Gera etiketė turi veikti keliais lygiais. Iš toliau ji turi patraukti akį. Priėjus arčiau ji turi būti įskaitoma. Paėmus į rankas ji turi atrodyti kokybiškai. O spaustuvei ji turi būti paruošta taip, kad gamyboje nekiltų bereikalingų klausimų.
Šiame darbe galutinis rezultatas gavosi prabangus, vientisas ir techniškai paruoštas spaudai. Kiekvienas skonis turi savo foną, tačiau visos keturios etiketės aiškiai priklauso tai pačiai linijai. Būtent tai ir buvo svarbiausia: ne tik sukurti gražų lipduką, bet sukurti sistemą.
Jeigu turite idėją lipdukui, pakuotei ar spaudai skirtam maketui, susisiekite. Galima aptarti ne tik vizualinę kryptį, bet ir techninius failus, kurių vėliau reikės spaustuvei.