Socialinių tinklų reklamos dizainas, kas lemia paspaudimus

Socialinių tinklų reklamos dizainas turi labai mažai laiko. Žmogus slenka per ekraną, pamato vizualą ir per akimirką nusprendžia, ar verta sustoti. Jei reklama neaiški, per daug apkrauta arba atrodo kaip dar vienas atsitiktinis paveikslėlis, paspaudimų gali nebūti. Net jei pasiūlymas geras.

Pirmas darbas yra viena aiški mintis

Gera reklama neturi pasakyti visko. Ji turi pasakyti vieną dalyką taip, kad žmogus suprastų greitai. Kokia nauda. Koks pasiūlymas. Kodėl verta spausti. Jeigu viename makete yra penkios žinutės, nė viena nebeveikia normaliai.

Reklamos dizainas turi padėti žinutei, ne ją užgožti. Kartais mažiau elementų reiškia daugiau paspaudimų. Čia labai paprasta, bet daug kas vis tiek persistengia.

Vizualas turi sustabdyti, bet ne apgauti

Ryškios spalvos, kontrastas ir veidai gali padėti sustabdyti dėmesį. Bet jei vizualas žada viena, o nukreipimo puslapis kalba apie visai ką kita, žmogus greitai išeis. Paspaudimas dar nėra rezultatas. Rezultatas prasideda tada, kai reklama ir puslapis kalba ta pačia kalba. Todėl socialinių tinklų reklamos dizainas turėtų būti derinamas su svetaine.

• viena aiški žinutė
• stiprus kontrastas
• trumpas tekstas
• matomas pasiūlymas
• aiškus veiksmo mygtukas

CTA reklamoje turi būti konkretus

CTA reklamoje dažnai nulemia, ar žmogus supranta kitą žingsnį. Veiksmo mygtukas neturi būti gudrus. Geriau aiškus. Peržiūrėti kainas. Gauti pasiūlymą. Registruotis. Sužinoti daugiau. Kuo mažiau mįslių, tuo geriau.

Jeigu reklama skirta restoranui, CTA gali vesti į meniu ar rezervaciją. Jei paslaugai, į kainų puslapį ar užklausą. Jei naujam pasiūlymui, į atskirą tam skirtą puslapį. Svarbu, kad reklamos maketas ir paspaudimo vieta būtų logiškai susiję.

Facebook reklamos dizainas turi veikti telefone

Dauguma socialinių tinklų reklamų peržiūrimos telefone. Todėl smulkus tekstas, plonos linijos ir sudėtingos kompozicijos dažnai pralaimi. Maketas turi būti skaitomas mažame ekrane. Jeigu tekstą reikia didinti pirštais, reklama jau pralaimėjo.

Čia labai panašu į svetainės pritaikymą mobiliam vaizdui. Apie tai plačiau rašoma straipsnyje Kodėl mobiliai pritaikytas dizainas šiandien būtinas. Mobilus kontekstas keičia viską, ne tik svetaines.

Paspaudimus lemia ir nuoseklumas

Vienas gražus maketas gali suveikti, bet ilgainiui svarbus nuoseklumas. Spalvos, šriftai, iliustracijų stilius, žinutės tonas. Kai reklamos atrodo kaip vieno prekės ženklo dalis, žmogus pradeda atpažinti verslą. Tai kuria pasitikėjimą net prieš paspaudimą.

Platesnė tema čia yra vizualinė komunikacija. Ji apima ne tik vieną reklamos maketą, bet ir bendrą atpažįstamą stilių.

Jeigu reklamos negauna paspaudimų, nereikia iškart kelti biudžeto. Pirmiausia verta pažiūrėti į žinutę, vizualą ir veiksmą. Kartais vien aiškesnis maketas padaro daugiau nei papildomi eurai reklamai.

Vizualinė kryptis dažnai tęsiasi ir už socialinių tinklų ribų. Jus gali sudominti straipsnis apie lipdukų dizainą verslui, ypač kai reklaminė žinutė turi persikelti į spaudą. Šią temą iš kitos pusės papildo Leidinių maketavimas verslui, kada verta rinktis profesionalų dizainą.

Jei reklamos vizualai atrodo gražiai, bet neveda į paspaudimus ar užklausas, susisiekite. Kartais pakanka aiškiau sudėti žinutę, pasiūlymą ir veiksmą, kad maketas pradėtų dirbti geriau.