Kaip paruošti tekstus svetainei?

Tekstai svetainei dažnai paliekami pabaigai. Atrodo, kad pirmiausia reikia dizaino, tada kažkaip susirašys. Bet praktikoje būna atvirkščiai. Be tekstų sunku suprasti, kokių puslapių reikia, kokio ilgio bus blokai ir ką lankytojas turi perskaityti pirmiausia.

Jeigu ieškai informacijos kaip tekstai svetainei arba svetainės turinio rašymas, vadinasi jau esi gerame taške. Turinys nebus paliktas paskutinei minutei. O tai jau pusė darbo. Praktikoje tai susiveda į paprastą klausimą. Kaip parašyti tekstą, kuris būtų aiškus žmogui ir kartu netrukdytų svetainei būti randamai. Tokios frazės padeda suprasti, kad tekstas turi tarnauti ir žmogui, ir Google.

Pradėk nuo puslapių sąrašo

Tekstų ruošimas prasideda ne nuo pirmo sakinio, o nuo struktūros. Reikia žinoti, kokie puslapiai bus svetainėje. Titulinis, paslaugos, apie veiklą, kainos, projektai, dažni klausimai, tinklaraštis. Ne visko reikia kiekvienam verslui, bet kryptis turi būti aiški.

Jeigu dar neaišku, kokie puslapiai būtini, verta skaityti straipsnį Kokie puslapiai būtini kiekvienai svetainei. Tada tekstai nesirašo į orą.

Rašyk taip, kaip kalba tavo klientas

Geras tekstas nebūtinai turi būti labai iškilmingas. Jei žmogus ieško santechniko, jam nereikia penkių pastraipų apie inovatyvų požiūrį. Jam reikia suprasti, ar atliekama konkreti paslauga, kuriame mieste, kiek maždaug tai kainuoja ir kaip greitai galima gauti atsakymą.

Tą patį galima pritaikyti beveik visoms paslaugoms. Pirmiausia aiškumas. Tada pasitikėjimas. Tada veiksmas. Gražūs sakiniai gerai, bet tik tada, kai jie padeda suprasti. Kitaip jie tik užima vietą.

• kokia problema sprendžiama
• kam skirta paslauga
• kaip vyksta procesas
• kiek tai gali kainuoti arba nuo ko priklauso kaina
• ką žmogus turi padaryti toliau

Nepamiršk SEO, bet nepaversk teksto sąrašu

Raktažodžiai tekste reikalingi, tačiau jie neturi skambėti kaip priverstiniai intarpai. Jei kas antrame sakinyje kartojasi ta pati frazė, skaitytojas tai pajus. Google irgi jau seniai gerai supranta kontekstą.

Geresnis kelias yra iš anksto sudarytas turinio planas ir nuspręsta, kur natūraliai tinka pagrindinės frazės. Apie tai daugiau rašoma straipsnyje Turinio strategija naujai svetainei.

Pavyzdžiui, jei puslapis apie buhalterines paslaugas Kaune, tekstas turi kalbėti apie paslaugas, miestą, klientų situacijas, procesą ir naudą. Tada raktažodžiai atsiranda natūraliai.

Kiek teksto reikia

Nėra vieno skaičiaus. Tituliniame puslapyje dažnai reikia mažiau teksto, bet jis turi būti labai tikslus. Paslaugos puslapyje verta paaiškinti daugiau. Tinklaraštyje galima gilintis plačiau, nes žmogus ten ateina ieškodamas atsakymo.

Svarbiausia ne prirašyti daug. Svarbiausia atsakyti į klausimus, kurie iš tikro kyla žmogui prieš apsisprendžiant. Čia ir prasideda svetainės turinio planavimas.

Ką pasiruošti prieš perduodant tekstus

Patogu turėti vieną dokumentą, kuriame sudėti visi puslapiai. Prie kiekvieno puslapio galima įrašyti tikslą, pagrindinę žinutę, svarbiausias paslaugas, kelis klientų klausimus ir kvietimą veikti. Tada svetainės turinio rašymas tampa daug paprastesnis.

Jeigu dar tik ruošiesi projektui, pravers ir straipsnis Kaip pasiruošti svetainės kūrimo procesui. Tekstai yra viena iš tų vietų, kur geras pasiruošimas labiausiai sutaupo laiką.

Jeigu tekstai stringa, pradėk nuo paprastų atsakymų. Ką darote. Kam padedate. Kodėl žmogus turėtų jumis pasitikėti. Iš tokių paprastų sakinių dažnai gimsta geriausias svetainės tekstas.

Jeigu ši tema aktuali, toliau verta pereiti prie Kaip suplanuoti svetainės turinį ir struktūrą. Šalia šios temos verta pasižiūrėti ir Turinio strategija naujai svetainei.

Praktinis tekstų juodraščio planas

Jeigu tekstai stringa, pradėkite ne nuo gražaus įžanginio sakinio. Pradėkite nuo paprasto juodraščio. Viename dokumente susirašykite paslaugas, trumpą paaiškinimą, kam jos skirtos, dažniausius klausimus ir tai, ką žmogus turėtų suprasti prieš susisiekdamas. Toks juodraštis dar nebūtinai tinka svetainei, bet jis jau tampa medžiaga, iš kurios galima kurti aiškią struktūrą.

Labai padeda tekstus ruošti kartu su puslapių planu. Jei vienas tekstas bando atsakyti į viską, jis greitai išsiplečia ir tampa sunkiai skaitomas. Todėl verta remtis bendra struktūra, apie kurią plačiau rašoma straipsnyje kaip suplanuoti svetainės turinį ir struktūrą.

• viena paslauga, vienas aiškus paaiškinimas
• trumpas atsakymas, kam tai tinka
• realūs klientų klausimai
• pavyzdžiai iš kasdienės darbo patirties
• aiškus kitas žingsnis po teksto

Kada tekstą verta trumpinti

Ne kiekvienas sakinys turi patekti į svetainę. Dalis informacijos gali būti naudinga jums, bet nebūtinai lankytojui. Jei žmogus dar tik renkasi, jam svarbiausia suprasti esmę, naudą ir pasitikėjimo ženklus. Ilgesnius techninius paaiškinimus galima palikti atskiram straipsniui arba papildomam blokui žemiau.

Geras tekstas nebūtinai yra trumpas. Jis tiesiog neturi tempti skaitytojo per vietas, kurios jam nieko nepadeda nuspręsti. Čia ir yra skirtumas tarp užpildyto puslapio ir naudingo puslapio.

Jei tekstai jau yra, bet atrodo padriki, arba jų dar visai nėra, susisiekite. Galima kartu pasitikrinti, kokios informacijos svetainei trūksta ir kaip ją sudėti taip, kad žmogui būtų aišku.